我國目前門窗行業(yè)面臨的一個關鍵就是產品的自主開發(fā)創(chuàng)新嚴重不足，誰能把握產品的升級“高地”，誰就能一路領先，成為行業(yè)的領頭羊。
        門窗業(yè)如何激活市場
        應市之一：品牌營銷怎么“銷”？
        觀點：品質為基石，實施品牌發(fā)展路線，“激活”市場
        品質是生存的前提，品牌是企業(yè)生存的保障。企業(yè)在經歷過產品戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等低層次商戰(zhàn)手段后，最終要進入高層次商戰(zhàn)階段——品牌戰(zhàn)。所以品牌戰(zhàn)被譽為“最后的商戰(zhàn)”。川王木業(yè)認為任何門窗企業(yè)想要在品牌戰(zhàn)略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。2011年，將會是門窗營銷競爭最慘烈的一年，只有在營銷上采取明智務實策略，不斷創(chuàng)新，才能打動消費者，取得良好業(yè)績，樹立自己的品牌形象。
        營銷創(chuàng)新的前提是緊緊抓好營銷的4P：產品（PRODUCT）、價格（PRICE）、渠道（PLACE）、促銷（PROMOTION），就是把主題營銷、事件營銷及體驗營銷等營銷理念進行有機整合創(chuàng)新推出。現在我國門窗企業(yè)的營銷水平還處于初級階段，對營銷的創(chuàng)新也剛剛開始模仿和摸索。
        下面介紹幾種營銷模式＋盈利模式的創(chuàng)新方法：
        應市之二：產品設計怎么“設”？
        觀點：差異化的產品設計，精準把握未來門窗流行風格、趨勢
        門窗產品的差異化營銷是一個恒久的決勝要訣，現在門窗行業(yè)面臨的一個關鍵就是產品的自主開發(fā)創(chuàng)新嚴重不足，誰能把握產品的升級“高地”，誰就能一路領先，成為行業(yè)的領頭羊。沒有產品的研發(fā)的企業(yè)永遠是市場的跟隨者，難有大作為。2011年門窗設計何去何從，我們從家居業(yè)整體發(fā)展趨勢進一步研究。
        1.對產品風格、流行趨勢的研究與把握。川王木業(yè)認為，門窗產品的設計，應同其他行業(yè)產品設計一樣，講求與美學的結合，即遵從“門窗美學”概念。只要總體上對美學的精髓把握到位，結合人體工程宵原理去設計，就能創(chuàng)造出好產品。
        2、新型建材的綜合運用能力和門窗功用性的突出創(chuàng)新。新材料的配套使用對門窗設計來說是條捷徑，如新型工藝玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封條、藝術鎖具、創(chuàng)意油漆效果等不一而足，尤其是五金配件在門窗設計中占有非常重要的地位，有文章說“其地位可以與發(fā)動機在汽車工業(yè)中的作用、CPU在電腦行業(yè)所起的作用相類比”。
        門窗的功能開發(fā)方面，如專業(yè)突出抗震、隔音、防水、隔熱、防風、保溫方面以及100%健康環(huán)保門窗等都是可以細分挖掘的市場。其次通過結構的創(chuàng)新和開啟操作裝置的創(chuàng)新，實現門多樣化的開啟方式與通風方式也是目前個別企業(yè)的新嘗試。但以前這些方面沒有得到門窗企業(yè)的重視，隨著行業(yè)的發(fā)展以及門窗上下游配套產業(yè)的完善，這方面將引發(fā)一場創(chuàng)新的風暴。
        3.產品系列多元化發(fā)展。如高檔實木門，中檔實木復合門，低檔夾板門，樓梯扶手綜合推出，為企業(yè)拓寬道路，也為經銷商擴大盈利來源，降低了經銷商在經濟危機中的生存風險。
        4、提高專賣店的形象設計和展示效果。專賣店是門窗品牌的T型臺，所以門窗企業(yè)應該統(tǒng)一專賣店形象，通過每個專賣店整體的策劃，將門店招牌、內部形象、產品陳列、空間線路布局、飾品裝點、區(qū)域劃分等有機結合，形成一種整體的效果，使展廳高檔化、藝術化、生動化、方便化，具備讓顧客愉悅體驗，享受購物的功能，從而潛移默化地提升產品的話語權和木門品牌的影響力，大大增加下單的成功率。這其中，燈光的配置，綠色植物的裝點，店面文化，軟飾件的配備，員工著裝的統(tǒng)一，以及員工專業(yè)水平，精神面貌等都是非常重要的展示元素，它們綜合在一起成為產品銷售的助推器。
        當然，以上的一切，產品品質是最基本的，沒有品質的設計是沒有生命的。另外，獨特創(chuàng)新的設計、發(fā)明一定要申請專利，運用知識產權法來防止其他企業(yè)染指自己專有知識，防止被模仿而將自己從市場上擠走。雖然門窗行業(yè)模仿嚴重，但趨勢會逐漸傾向于知識產權的保護。